TV conectada en AL alcanza 60% de penetración digital
El crecimiento del consumo compartido de contenidos y la expectativa por el Mundial de Futbol 2026 están asociados con una mayor madurez del ecosistema de televisión conectada (CTV) en América Latina. Así lo señala el estudio “Connected TV en América Latina”, presentado por Comscore, que analiza la evolución del consumo audiovisual, las dinámicas del streaming y las oportunidades publicitarias en este entorno.
Los resultados se basan en una encuesta realizada entre septiembre y octubre de 2025 a usuarios digitales de seis mercados de América Latina. Del total de participantes, el 60% declaró consumir contenidos a través de Connected TV. Este grupo, compuesto por aproximadamente 11.700 espectadores activos de CTV, constituye la base analítica a partir de la cual se desarrollan los resultados y conclusiones del informe.
Perfil de audiencia y dispositivos
El estudio identifica una concentración de audiencia en segmentos adultos con alta actividad digital. El 63% de quienes consumen CTV en la región tiene entre 25 y 44 años. En términos de dispositivos, el 95% accede a contenidos mediante Smart TV, lo que posiciona a estos equipos como uno de los principales puntos de acceso al streaming en el entorno doméstico.
Coviewing y consumo compartido
La investigación también destaca el peso del coviewing —consumo de contenidos en compañía— dentro de la experiencia en pantalla grande. Más de la mitad de los espectadores encuestados indicó que suele ver contenidos acompañado, lo que amplía el alcance potencial de las campañas publicitarias dentro del ecosistema CTV.
Este comportamiento adquiere mayor relevancia en un contexto de eventos deportivos de gran alcance, como el Mundial de Futbol 2026, que históricamente ha estado asociado a mayores niveles de consumo compartido frente al televisor.
De acuerdo con el estudio, aunque las películas y series continúan liderando el consumo en CTV, dentro del contenido deportivo el fútbol concentra el 95% del consumo entre los encuestados.
Suscripciones impulsadas por el deporte
El impacto del contenido deportivo también se refleja en las decisiones de suscripción. El informe indica que 1 de cada 3 encuestados afirmó haberse suscrito a un servicio de streaming motivado por el acceso a contenidos deportivos, lo que refuerza el papel del deporte como factor de adquisición y retención de audiencias.
“El deporte vuelve a posicionarse como un gran punto de encuentro para las audiencias en CTV. Con un fuerte interés en el Mundial 2026 y hábitos de consumo cada vez más compartidos, vemos un escenario especialmente relevante para marcas que buscan generar conexiones significativas”, afirmó Alejandro Enriquez, Custom Solutions Lead para Latinoamérica en Comscore y líder del proyecto regional.
Modelos con publicidad ganan aceptación
En términos de monetización, el estudio también identifica cambios en la percepción del valor del streaming. El 59% de los usuarios encuestados manifestó preferencia por opciones que incluyen anuncios, como los modelos AVOD, FAST o esquemas híbridos.
Desde la perspectiva publicitaria, el informe señala que una proporción significativa de usuarios muestra preferencia por anuncios alineados con sus intereses, lo que subraya la relevancia de la segmentación y la pertinencia del mensaje dentro del entorno CTV.
A decir de Alejandro Enriquez, el studio confirma la evolución de la TV conectada desde una tendencia emergente hacia un componente estructural del ecosistema audiovisual en América Latina. Explicó que la continuidad del estudio permite observar cambios en los hábitos de consumo y aportar contexto para que la industria interprete la evolución del mercado.
El estudio contó con el acompañamiento de diversas compañías del ecosistema audiovisual, entre ellas Netflix Ads, Disney+, FOX, Roku, Samsung Ads, SBT, TelevisaUnivision, Totalplay, Tubi y Warner Bros. Discovery.
Comscore anticipó que a lo largo de 2026 se publicarán resultados específicos por mercado para México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia y Perú, con el objetivo de profundizar el análisis local de las tendencias observadas a nivel regional.
WhatsApp eSemanal 55 7360 5651
