La IA amplía el acceso de las PyMEs a la publicidad de alto impacto: Amazon Ads

Redacción18/09/2026

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Las herramientas publicitarias impulsadas por inteligencia artificial están reduciendo algunas de las barreras que limitaron el acceso de las PyMEs a formatos como la TV por streaming. Una investigación de Amazon Ads señala que 82% de las PyMEs mexicanas considera que estas herramientas hicieron viable por primera vez este tipo de publicidad para sus negocios.

El estudio también muestra que 88% de las empresas encuestadas afirma que la IA les permitió acceder a audiencias, canales o formatos que hace tres años consideraban fuera de su alcance por costos, complejidad o falta de recursos.

La publicidad en streaming gana viabilidad

Hace tres años, 37% de las PyMEs participantes consideraba viable anunciarse en TV por streaming. Entre quienes entonces lo percibían como inaccesible, las principales barreras eran el costo (49%), las inversiones mínimas requeridas (33%) y la necesidad de recurrir a agencias especializadas (32%).

Actualmente, entre las PyMEs interesadas en anunciarse en televisión o streaming, 57% considera que este canal puede ayudarles a llegar a nuevas audiencias, 40% a incrementar el reconocimiento de marca y 35% a fortalecer su credibilidad.

El efecto de la IA también alcanza las estrategias de expansión. En México, 34% de los encuestados que hace tres años consideraban inaccesibles las campañas transfronterizas ahora las percibe como más accesibles. Además, 56% afirma que las actividades publicitarias apoyadas por IA contribuyeron al crecimiento de su negocio; 47% las relaciona con su expansión hacia nuevos países y 44% con el lanzamiento de nuevas categorías de productos.

Anunciante

IA también modifica la producción creativa

El estudio identifica otro cambio en la producción de contenidos: 91% de las PyMEs encuestadas probablemente utilizará IA para crear materiales publicitarios y 78% prevé utilizarla para producir anuncios destinados a TV por streaming. Asimismo, 69% afirma que estas herramientas les han permitido ser más creativas.

En la ejecución de campañas, 51% señala que la IA permite optimizarlas con mayor rapidez, mientras que 42% considera que ayuda a encontrar clientes más rápido y aprovechar mejor el presupuesto.

Sin embargo, la automatización completa todavía no es el modelo predominante. Entre quienes utilizan IA en sus actividades publicitarias, 44% señala al propietario como responsable de la decisión final, 28% al responsable de marketing y 21% utiliza herramientas de IA con supervisión humana. Solo 1% reporta procesos de decisión completamente automatizados.

De cara al futuro, 89% de las PyMEs mexicanas encuestadas considera que la IA será importante para mantener su competitividad. Amazon Ads señala que su utilización ya abarca generación de contenido (60%), planeación estratégica (57%) y personalización (49%), lo que apunta a una participación creciente de estas herramientas tanto en la ejecución como en la planeación publicitaria.

En conjunto, de acuerdo con el análisis, los resultados muestran un panorama publicitario cada vez más accesible, en el que la IA está ayudando a las PyMEs a desarrollar nuevas capacidades creativas y acceder a canales de mayor impacto, mientras el criterio humano continúa siendo fundamental para decidir cómo utilizar estas herramientas.

«Lo que antes requería grandes equipos creativos, presupuestos elevados y meses de planeación, hoy una PyME lo puede ejecutar en días. La IA no solo está abriendo puertas, está cambiando quién puede competir en publicidad de alto impacto. Estamos viendo cómo negocios que nunca habían hecho una campaña de video ahora llegan a audiencias en streaming con contenido que ellos mismos generaron”, señaló Carolina Carmona, Líder de Marketing para PyMEs en Amazon Ads.

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