Hogar Digital en México, a un abismo de lograrse

Pese a las constantes innovaciones y la accesibilidad que le permite día con día llegar a más mercados, la tecnología continúa conformando una brecha digital a la que sólo algunos segmentos de la población pueden acceder. En este escenario, el concepto de conformar un Hogar Digital dista de lograrse en las familias mexicanas, pues de acuerdo con el Índice de Brecha Hogar Digital 2011, realizado por Marco Marketing Consultants México, en comparación con el año pasado, el costo de la canasta básica tuvo una alza del 5.4% a causa de la paridad del peso frente al dólar. Lo cual significa que hoy en día, un mexicano requiere de nueve salarios medios para acceder a la canasta completa (5,002 dólares), mientras que en países como Estado Unidos, sólo requiere de poco más de un salario medio para adquirirla (3,883 dólares). No obstante, Arturo Ortega, gerente de Inteligencia de negocios en Marco MC, señaló que son varios los factores que determinan que la población pueda acceder a ésta. En una comparativa entre países latinoamericanos (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú); Brasil cuenta con la canasta más cara, pero junto con Chile, poseen los salarios en dólares más altos, lo que sitúa a este último como el país con mejor acceso a la tecnología de la región; caso contrario a la situación de Perú y Argentina al ser las entidades con peor acceso de la región. Productos que integran la canasta básica de acuerdo con Marco MC -Imagen: televisor LED HD de 47” y cámara digital. -Sonido y Video: reproductor Blu-ray -Comunicación: smartphone -TI: notebook y tablet -Entretenimiento: consola de juegos Por su parte, México y Colombia fueron los únicos que registraron un alza en el costo de la canasta básica contra el año pasado, por lo que actualmente son los países en los que es más difícil lograr el concepto de Hogar Digital. Sin embargo, dicho concepto representa un tema relevante para el estrato alto y medio- alto de la población mexicana puesto que para el segmento medio-bajo y bajo, una televisión y un smartphone serán los elementos básicos que lo conformen. Un televisor LED de 47 pulgadas es el producto que representa mayor peso dentro de la canasta básica en el Hogar Digital. La radiografía Bajo este contexto, la canasta en México tuvo un incremento de 5.4% en los últimos 10 meses; repercutiendo mayoritariamente en el alza de precio de las televisiones LED de 47”, los cuales superaron los 1,800 dólares. Caso contrario a otros artículos que redujeron su costo hasta en 48% como el Blu-ray, notebooks, consolas de videojuegos y hasta el precio por acceso a Internet de banda ancha fija y móvil. En el caso particular de los smartphones, se observó un incremento en el precio promedio a causa de los nuevos modelos e innovaciones tecnológicas que se han desarrollado en los últimos meses. “Las mejoras tecnológicas hacen que en algunos casos incremente el costo de los productos, pero en otros abaratan el costo, haciéndolos más accesibles a la población”, reiteró. El entrevistado prospectó que para el siguiente año algunos precios disminuyan y el salario medio incremente en 4%, por lo que dependerá de la situación económica del país para que el tipo de cambio se mantenga en un nivel estándar. “Si se mantiene esta variable al igual que la estabilidad en impuestos arancelarios, será más accesible llegar a todos estos elementos”, agregó. La oportunidad para el canal Cada vez existe una mayor penetración tecnológica en las empresas mexicanas; por lo que algunos empleados replicarán este modelo en sus hogares, siempre que se le brinde acceso y capacitación sobre el uso y ventajas que ofrece la tecnología. En la opinión de Ortega, la tarea del canal consistirá en la correcta implementación de las tecnologías para que los usuarios busquen replicar este esquema. De igual manera, invitó a los resellers a mantenerse al tanto de las tendencias del mercado para conocer los diferentes nichos de mercados y les permita abrir su visión a nuevos negocios. En conclusión, aseveró que la reducción de la Brecha Digital en México es una labor de todo el mercado, “donde gobierno, fabricantes, canales y consumidores, cada uno en su papel, deberá esforzarse y con ello logar un Hogar Digital”.