Gamers en México: crecimiento y hábitos en la era del streaming
Los videojuegos en México han pasado de las antiguas ‘maquinitas’ en farmacias y tiendas de barrio a consolidarse como una de las industrias más influyentes del entretenimiento. En 2025, el número de dispositivos conectados a aplicaciones de gaming en Smart TVs Samsung creció un 87%, cifra que supera por amplio margen a otros tipos de aplicaciones, de acuerdo con un estudio de Samsung Ads.
Más hallazgos
Crecimiento de la audiencia gamer. Más de 2.1 millones de dispositivos —equivalentes al 25% de las Smart TVs Samsung activas en México— están conectados al gaming mediante consolas, plataformas en la nube o el Gaming Hub. Esta última herramienta, instalada en las televisiones de la marca, registró un aumento del 10% en el mismo periodo.
Perfil demográfico del gamer mexicano. El estudio señala que el 55% de los gamers son hombres y el 45% mujeres. El 60% se ubica entre los 18 y 44 años, lo que abarca a la Generación Z, millennials y parte de la Generación X. Por regiones, la mayor concentración se encuentra en el Centro-Sur con 30%, seguida por el Noroeste con 15% y el Noreste con 12%.
Publicidad y consumo multiplataforma. El 86% de los gamers ha visto anuncios en su experiencia dentro de CTV, siendo la primera pantalla el canal principal con 45%, seguido de Samsung TV Plus con 42% y Gaming Hub con 23%. El 72% recuerda la publicidad vista, destacando los anuncios más creativos y relevantes.
En cuanto a consolas favoritas, Xbox lidera con 64%, seguida por PlayStation con 54% y Nintendo Switch con 39%. Los géneros más jugados son acción, aventura, carreras, deportes y estrategia.
Los gamers también consumen otros contenidos como películas, series y música, con preferencia por géneros como acción, ciencia ficción, terror y superhéroes. Entre los estilos musicales destacan el pop, rock, hiphop/rap, así como música regional mexicana y salsa.
El contenido de streamers como El Mariana, AriGameplays o Rivers_GG también forma parte de su consumo, además de su participación en comunidades de e-sports. El 93% de ellos tiene mascotas y en su tiempo libre disfrutan de actividades al aire libre como visitar playas, parques o recorrer la ciudad. Un 58% prefiere jugar en compañía de amigos, acompañando las partidas con botanas como papas fritas, cacahuates, pizzas, gomitas y chocolates.
“Los videojuegos ya no son solo una forma de entretenimiento, son un punto de encuentro donde las personas comparten emociones, historias y pasiones. Vemos cómo esta comunidad se expande y se conecta cada vez más, lo que representa una gran oportunidad para que las marcas acompañen a los gamers en esos momentos que disfrutan y que forman parte de su vida cotidiana”, explicó Santiago Cortés, Head of Sales de Samsung Ads.
El panorama gamer en México se ha transformado en un fenómeno cultural y de entretenimiento que trasciende las consolas. Se trata de una audiencia diversa, conectada y activa, con intereses que abarcan videojuegos, cine, música y vida social, lo que la convierte en un público clave para estrategias publicitarias y de contenidos en la era digital.
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