Mercado de tecnología y electrodomésticos en México muestra resiliencia impulsado por eCommerce
De acuerdo con el estudio “Evolución del consumo de Tech & Durables México 2025” de NielsenIQ, el mercado de bienes tecnológicos y durables en México registró un crecimiento de 9.5% durante el último año, pese a un entorno económico adverso.
El crecimiento se dio en un contexto marcado por la caída en la confianza del consumidor, que descendió 6.5 puntos entre enero de 2025 y febrero de 2026, así como por cambios en el mercado laboral, donde el empleo informal aumentó 1.5% mientras el formal retrocedió 1.9% en el tercer trimestre de 2025.
A nivel regional, México se posicionó como el cuarto país de América Latina con mayor crecimiento en esta categoría, superando el promedio regional de 4.9%.
Enrique Espinosa de los Monteros, director de Tech & Durables Latinoamérica en NielsenIQ, señaló que el consumidor mexicano mantiene su capacidad de adaptación, destacando que, a pesar de la presión económica, los productos tecnológicos y electrodomésticos continúan siendo relevantes en el hogar, impulsados en parte por temporadas de promociones.
Los resultados del estudio fueron compartidos en el marco de presentación del evento Electronics & Home México 2026, que tendrá lugar en el Centro Banamex los días 15, 16 y 17 de junio.
El impacto demográfico y la evolución del hogar mexicano
El estudio también identifica cambios estructurales en los hogares mexicanos que influyen en el consumo. Factores como la reducción del tamaño de las viviendas, el envejecimiento poblacional y la baja tasa de natalidad están modificando la demanda de productos.
En la Ciudad de México, el tamaño promedio de nuevas viviendas se redujo de 78 m² en 2010 a 60 m² en 2025, lo que favorece la adopción de dispositivos más compactos. En cuanto a la penetración de productos, artículos como licuadoras, refrigeradores y estufas mantienen presencia superior al 90% en los hogares.
Sin embargo, se observan cambios en los hábitos de consumo: el horno de microondas incrementó su presencia a 49% de los hogares, mientras que las laptops alcanzaron 29%, desplazando a las computadoras de escritorio. En contraste, productos como la plancha eléctrica y la televisión registraron ligeras caídas.
E-commerce: El pilar del crecimiento
El comercio electrónico se consolidó como el principal motor del sector. En 2025, el canal online creció 16% en valor y 22% en unidades, en contraste con el canal físico, que tuvo un crecimiento de 0.8% en valor y una caída de 0.7% en volumen.
Entre las categorías con mayor dinamismo destacan los electrodomésticos grandes y pequeños, con crecimientos de 17% y 16% respectivamente, mientras que entretenimiento se mantuvo sin variación y clima registró una contracción de 13%.
Espinosa de los Monteros destacó que el comercio electrónico ha ampliado el acceso a productos y facilitado la comparación de precios, además de impulsar la recuperación de marcas chinas, particularmente en telefonía móvil, con crecimientos relevantes en la segunda mitad de 2025.
Una alianza estratégica para impulsar la industria
La presentación del estudio se realizó durante el lanzamiento de Electronics & Home México 2026, evento organizado en alianza con Grupo Eletrolar para compartir información relevante del sector.
La feria se llevará a cabo del 15 al 17 de junio de 2026 en el Centro Banamex, con la participación de más de 10,000 visitantes y 300 expositores. El evento busca reunir a fabricantes, distribuidores y retailers en un espacio orientado a generar oportunidades de negocio y analizar tendencias del mercado.
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