México, líder en el mercado gamer de Latinoamérica
El gaming dejó de ser un nicho y se convirtió en un fenómeno global con impacto directo en los hábitos de consumo, el entretenimiento y la publicidad. En los últimos años, dicho sector se consolidó como una de las de mayor crecimiento. Factores como la innovación tecnológica, la conectividad móvil y la expansión de comunidades digitales impulsaron su expansión y transformación.
El estudio El Auge del Gaming en México, realizado por Endeavor Data Unit, señaló que el 86.9% de los gamers mexicanos jugó en celular. Con esta cifra, México se posicionó como líder en Latinoamérica y décimo mercado mundial en ingresos por videojuegos, con 2,300 millones de dólares anuales y más de 76 millones de jugadores activos.
“Hoy más que nunca, el gaming es “la arena” para la innovación publicitaria. Las marcas que entiendan y respeten su cultura, encontrarán no sólo una audiencia receptiva, sino una comunidad dispuesta a interactuar y fidelizarse con quienes hablen su mismo idioma”, afirma Juli Henry, vicepresidente de ventas para socios publicitarios exclusivos en México de US Media.
Ante tal panorama, las marcas encontraron una oportunidad para interactuar con una audiencia amplia y comprometida. Además, los gamers se identificaron como compradores habituales en línea, lo que convirtió a este sector en un público estratégico para empresas de diferentes industrias.
Oportunidades de venta
Tanto las marcas endémicas, como desarrolladores de videojuegos o fabricantes de hardware, como las no endémicas, entre ellas alimentos, bebidas, entretenimiento o servicios financieros, utilizaron el gaming como un canal para aumentar visibilidad, generar lealtad y establecer vínculos con consumidores influyentes.
Sin embargo, el principal reto consiste en integrarse de manera relevante en alineación con la cultura gamer y aportar valor a la experiencia. Los anunciantes endémicos encontraron en este entorno una extensión natural de su mercado, donde lanzaron productos, generaron expectativa y fortalecieron la lealtad de sus clientes. En contraste, los anunciantes no endémicos reconocieron el valor del gaming como un canal para acercarse a un público diverso, joven y conectado.
El análisis de Comscore indicó que el mercado de gaming en América Latina alcanzó los 10 mil millones de dólares en 2024 y que el 80% de la población mundial participó en juegos en alguna modalidad. Asimismo, más del 70% de los gamers mostró una actitud positiva hacia la publicidad, especialmente cuando esta se integró sin interrumpir la experiencia de juego y ofreció beneficios concretos como más vidas, niveles o poderes especiales.
¿Cómo sumarse al mundo del gaming?
La entrada de las marcas en el mundo gamer requirió estrategia, respeto y creatividad. Para conectar con los usuarios, las marcas tuvieron que:
–Participar de forma auténtica por medio del lenguaje y la cultura gamer.
–Evitar interrumpir la experiencia del usuario; es decir, la publicidad debía sumar, no molestar.
–Utilizar formatos que integraran el mensaje de manera nativa en el juego.
–Aplicar creatividad y respeto hacia el entorno digital donde se desarrollaron los gamers.
“El gaming no es sólo entretenimiento: es una plataforma viva de interacción y consumo, es una oportunidad para que las marcas conecten con una audiencia apasionada y digitalmente activa, las marcas que logran integrarse generan conexiones profundas y duraderas”, afirmó Juli Henry, para concluir.
WhatsApp eSemanal 55 7360 5651
