Ideas para la otra vida con Yahoo!
A través de la campaña “Lo que quiero hacer antes de morir”, Funerarias J. García López recibió el Big Idea Chair Award 2011, reconocimiento que hace Yahoo! a las mejores iniciativas publicitarias en medios digitales, dicha campaña fue desarrollada por la Agencia Ganem y la productora: Klein and Gross.
Estos finalistas se sometieron a una votación por los usuarios de Yahoo! México, en este proceso la misma campaña “Lo que quiero hacer antes de morir” obtuvo un punto extra frente a la valoración del jurado; los criterios para la selección de las campañas participantes fueron determinados por la creatividad, ejecución y resultados.
Luis Arvizu, director general de Yahoo! México, destacó: “Felicitamos a Funerarias J. García y a su agencia Ganem por esta insólita campaña, que rompió con el paradigma de la muerte, de igual manera felicitamos a los participantes esperamos que el próximo año se vuelvan a sumar a este esfuerzo”.
Para está edición participaron más de 50 campañas; entre las finalistas destacaron “Nike City Cup” de MPG México; “Lo que quiero hacer antes de morir” de Ganem; “El último libro del mundo” de Ogilvy; “Sophie in Love” de la agencia Grupo W; “No al rapidín” de WebAr Interactive y “El Primer Comercial en PDF de la historia” también de Ogilvy.
El objetivo de la campaña ganadora es abordar el tema de la muerte como un tema cotidiano, pues tradicionalmente es algo que las personas prefieren evitar, por ello es más complicado vender servicios funerarios; de este modo la estrategia fue concientizar a las personas de que la muerte es un proceso tan natural como la vida.
En tan solo 4 meses, la campaña alcanzó 142,897 visitas al sitio web; 9,014 deseos publicados; 8740 fans de Facebook; 13,742 comentarios en Facebook; 1,781 followers en Twitter; 21,461 reproducciones en Youtube, con ello la marca tuvo un incremento de un 23% en ventas en planes a futuro.
